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业内快讯

在四大门户一统江湖已经许多年之后,互联网异军突起,打破了原有的格局,同时也动摇了“广告主——广告代理公司——广告媒介”这三足鼎立的态势,整个商业市场都在发生着变化。同时,互联网本身也不断地裂变,衍生出搜索引擎、SNS、视频以及移动互联网等多种形态。紧接着,受众忽然发现,他们不同的喜好分别有了对应的渠道,于是受众开始分化,年龄、性别等指标不再是唯一考虑的要素。面对种种乱象,广告主何去何从呢?
11月24日,雷军在其微信公众号上推送了一篇文章,题目叫《我所有的向往》。文字不温不火,平平静静地讲了一个关于其最新产品红米Note 3的故事。单选任何一句,觉不出如何了得,没太多可圈可点。读上几段,便会有些感觉,便一定要把它读完。
为何一瓶纯净水,要抛出这样的口号?随着怡宝的全国化布局,此前的广告口号已变得空洞不实,甚至于让消费者摸不着头脑。反观当下社会,股市动荡、频发的天灾人祸、急功近利的人心所趋,纷杂浮躁之气日益集聚,消费者的内心早已倦怠不堪,品牌若是能抓住时机,推出一个治愈系卖点,或者说为消费带来满满的正能量,才是合时宜的营销策略。
看惯了国内的品牌追踪时事热点,也经历了品牌周年庆的各类促销与折扣,不过在社会责任上,除了遇到天灾人祸的一些捐款之外,鲜有动作。如果一个品牌能够屹立数十载不倒,他对社会做出的贡献一定很大,而他对社会所应承担的责任也同样变大。下文将是日本一些知名企业在周年庆的时候,是如何通过广告向社会传递自身更好的形象的案例,以及这些行动又对社会带来了哪些意义?
2015年10月24日,以“超越实效”为主题的艾菲实效节在西安开幕,大会汇聚了国内外各界精英,覆盖北美、韩国、新西兰和马来西亚等地区和中国港澳台地区嘉宾,及上百家行业领先的4A公司、代理机构、第三方机构、品牌主,以及2015 Effie Awards参赛单位代表和获奖单位代表和评委等,共同探讨行业变化与发展,解读新时代“实效”新内涵——超越实效......
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2021-05-28
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